Jay-Z, jedna z ikon hip-hopu i światowej klasy przedsiębiorca, cztery lata temu podjął próbę zawojowania rynku konopnego, tworząc markę Monogram. Firma, która miała oferować ultra-premium produkty konopne, kończy swoją działalność, nie sprostawszy wyzwaniom dynamicznego i niezwykle konkurencyjnego rynku.

Początki firmy

Monogram, początkowo zarządzany przez „The Parent Company”, był częścią większego przedsięwzięcia mającego na celu zrewolucjonizowanie przemysłu konopnego poprzez wprowadzenie produktów najwyższej jakości. Firma została przejęta przez Gold Flora Corp latem ubiegłego roku, jednak nowy właściciel szybko popadł w poważne problemy finansowe. Obecnie przedsiębiorstwo znajduje się w procesie upadłościowym, określanym przez ekspertów mianem „spirali zadłużenia”.

Monogram – wizja, która nie sprostała rzeczywistości

Jay-Z, pełniący wcześniej funkcję Chief Visionary Officer w The Parent Company, chciał wprowadzić na rynek produkt wyróżniający się luksusowym charakterem i unikalnymi cechami, jak np. ręczne skręcanie jointów. Niestety, jak wskazuje Seth Yakatan, renomowany inwestor w branży konopnej, Monogram nie spełnił obietnic jakości.

„Monogram miał być marką z produktami z najwyższej półki, ale większość opinii była negatywna. Konsumenci oceniali go co najwyżej jako średni,” stwierdził Yakatan w rozmowie z SFGATE.

Koszt jednego pre-rolla, wynoszący aż 50 dolarów, również odstraszał potencjalnych klientów, mimo marketingowego potencjału nazwiska Jaya-Z.

Problemy z dystrybucją i zarządzaniem

Jeszcze przed upadkiem marki, Monogram zmagał się z trudnościami w dystrybucji. Produkty były niedostępne w wielu lokalizacjach, które firma wskazywała na swojej stronie internetowej. To, w połączeniu ze nie trafiającym w punkt marketingiem i wysoką ceną, przesądziło o losie marki.

Dla Jaya-Z, który był jednym z najbardziej rozpoznawalnych ambasadorów konopi w USA, upadek Monogram stanowi bolesną lekcję. Historia tej firmy pokazuje, że nawet nazwisko o międzynarodowej renomie nie zawsze wystarcza, by odnieść sukces w wymagającym i złożonym świecie biznesu.

Jeżeli szukasz więcej informacji o konopiach, to sprawdź naszą zakładkę AKTUALNOŚCI.

źródło: mugglehead.com