fbpx
BIZNES
26 września 2023

Jak Doja Exclusive podbija amerykański rynek konopny?

Założyciel i pomysłodawca Doja Exclusive - jednej z najpopularniejszych marek konopnych na rynku, zdradził kilka tajemnic swojego przedsiębiorstwa.
flaga usa i logo Doja Exclusive

Ryan Bartholomew – czyli kreator marki Doja Exclusive opowiedział o swoim biznesie.

Jedna z najbardziej wyhajpowanych marek konopnych

Doja Exclusive to renomowana kalifornijska firma specjalizująca się w produkcji konopi. Ich strainy podbijają cały świat. Założycielem i pomysłodawcą Doja Exclusive jest Ryan Bartholomew (w branży znany po prostu jako Doja). Jest to postać wyjątkowa, która swoje pierwsze kroki w konopnym biznesie stawiała, gdy w USA nie było tak kolorowo. Jednak udało mu się odnieść ogromny sukces. Do tego stopnia, że teraz jego produkty są podrabiane na całym świecie – coś jak z kupowaniem Gucci w Turcji.

Doja ma dość indywidualne podejście do branży konopnej. Wielu ekspertów mówi o tym, że to właśnie strategia obrana przez Ryan’a Bartholomew przyniosła jego marce tak wielką popularność. Polityka opierająca się na mocno limitowanych nakładach, dropach czy wydarzeniach specjalnych, przyciągnęła uwagę sporej publiczności, która po czasie stała się oddaną społecznością, która za swoim konopnym idolem może przejechać setki, jak nie tysiące kilometrów.

Wydarzenia Pop-up – czyli to jak Doja wprowadza powiew świeżości

Bardzo ciekawą strategią obraną przez przedstawicieli Doja Exclusive jest organizowanie wydarzeń typu Pop-up showcase. Podczas takich eventów, organizowanych zarówno dla osób związanych z branżą, jak i klientów, Doja pokazuje swoje najnowsze odmiany, ciekawe produkty oraz organizuje limitowane dropy. Skąd wziął się pomysł na organizowanie takich wydarzeń?

Sam Ryan Bartholomew mówi o tym, że w jego opinii sprzedawanie zioła w klasycznych dyspensariach to koncepcja, która już niedługo odejdzie do lamusa. Według niego w niewielu mieszkańcach USA, a zwłaszcza Kalifornii, pójście do dyspensarium budzi takie same emocje jak kilka czy kilkanaście lat temu. Wpływ na to ma wiele czynników. Jednym z nich jest oczywiście dostępność marihuany. W większości dyspensariów nie można dostać świeżego zioła, a wiadomo, że stary towar jest mniej atrakcyjny dla klientów.

Głównym problemem jest słaby łańcuch dostaw, który według założyciela Doja Exclusive nie jest dostosowany do obecnych wymagań klientów. W związku z tym jeżeli towar nie zostanie sprzedany w kilka dni, to będzie leżał na półce przez następne miesiące, a zainteresowanie danym produktem będzie spadać. Właśnie to skłoniło Ryan’a Bartholomew do organizowanie wydarzeń w stylu Pop-up showcase.

Wtedy pomyślałem: Zróbmy coś, do czego konsumenci będą mogli przyjść po nowe smaki i spotkać się ze mną osobiście. Trawa będzie dobra za każdym razem. Sami o to zadbamy

– Ryan Bartholomew, założyciel marki Doja Exclusive

założyciel Doja Exclusive
W tym roku miałem okazję spotkać założyciela Doja Exclusive na targach Spannabis

Ruch, który ugruntował ich pozycję

Na samym początku przedstawiciele Doja Exclusive skupili się na organizacji wydarzeń stricte branżowych, w takich miastach jak Las Vegas czy Miami. Na tych eventach pojawiały się zarówno osoby związane z marką Doja, jak i innymi popularnymi brandami, m.in. : SherbinskisTerphogz czy Mr. Gelatti. Jednak z czasem ekipa Ryan’a Bartholomew rozwinęła tę koncepcję i stworzyli miejsce zarówno dla osób z branży, jak i dla „normalnych konsumentów”. 

Czułem, że muszę bardziej skoncentrować się na nawiązywaniu kontaktu z ludźmi, którzy faktycznie kupują produkt, a nie tylko z innymi osobami z branży. Wiedziałem, że jednym ze sposobów, w jaki mogę przyciągnąć ludzi, były wydarzenia w Hollywood, na które będę zapraszał klientów i równocześnie moich przyjaciół z branży

– Ryan Bartholomew, założyciel marki Doja Exclusive

Cała koncepcja polega na tym, że w jednym miejscu można kupić świeże, premierowe zioło i jednocześnie spotkać osoby, które je produkują, pakują i reklamują. Jest to coś niezwykłego, coś co bardzo wiąże klientów z producentami.

Najpopularniejszy event

Wydarzenia organizowane przez markę Doja Exclusive zyskały ogromną popularność. Wszystko weszło na taką skalę, że teraz niektóre z ich produktów można dostać tylko i wyłącznie w limitowanym dropie, do którego trzeba się zarejestrować. Podczas Pop-up’ów Doja sprzedaje obecnie swoje najlepsze zioło, specjalnie wyselekcjonowane nasiona, akcesoria oraz merch. Cały towar rozchodzi się co do jednej sztuki.

Oczywiście najbardziej medialnym eventem jest to, które odbywa się w Hollywood, chociaż według samego właściciela marki, pojawia się tam najbardziej ograniczona liczba osób. Jednak wszystko zyskało ogromną popularność przez liczne doniesienia medialne, udział gwiazd i przede wszystkim legendę kalifornijskiego zioła.

Czy to pomaga w sprzedaży? Tak, to naprawdę zwiększa sprzedaż na całym świecie. Są ludzie w Nowym Jorku, którzy kupują ten produkt, bo myślą: „Cholera, ci goście spędzają czwartki w Hollywood”. Pochodzimy z najbardziej wpływowego miejsca związanego z konopiami indyjskimi. To tak, jakbyś był projektantem mody i pochodził z Mediolanu lub sommelierem z Bordeaux

– Ryan Bartholomew, założyciel marki Doja Exclusive

Jeżeli szukacie legalnych polskich produktów konopnych to sprawdźcie asortyment sklepu ROLLMOPS. Znajdziecie tam akcesoria do palenia, produkty CBD i najlepsze waporyzatory.

źródło: hightimes.com

Mikołaj Rusin

Autor: Mikołaj Rusin

Redaktor portalu weedweek.pl Kontakt: [email protected]

Udostępnij ten artykuł:

WEEKLY NEWSLETTER

Dziękujemy za zapis do newslettera.
Błąd. Spróbuj ponownie.

NAPISZ KOMENTARZ

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

BIZNES Labocanna SA zawarła przedwstępną umowę na import medycznej marihuany Labocanna, polska spółka w branży konopnej podpisała wstępną umowę na import medycznej marihuany z Niemiec. Przeczytaj więcej na ten temat. Justyna Walentynowicz13 lutego 2024
BIZNES Aurora przejmuje kolejną firmę konopną Aurora Cannabis, firma produkująca medyczną marihuanę, która również trafia do Polski, inwestuje w kolejne rynki. Przeczytaj więcej. Mikołaj Rusin9 lutego 2024
BIZNES Właściciele firm konopnych pozwali rząd Stanów Zjednoczonych Właściciele firm konopnych wytoczyli proces przeciwko rządowi USA. Przeczytaj więcej na ten temat. Mikołaj Rusin5 lutego 2024
BIZNES Gigant tytoniowy zainwestował 124 mln dolarów w firmę konopną Przedstawiciele giganta tytoniowego BAT zainwestowali w kanadyjską firmę konopną. Przeczytaj więcej na ten temat. Mikołaj Rusin25 stycznia 2024
BIZNES W Kanadzie rośnie za dużo marihuany. Producenci musieli zutylizować 800 ton zioła Kanadyjskie firmy produkują za dużo marihuany. Ostatnio musieli zutylizować 800 ton suszu. Mikołaj Rusin11 stycznia 2024
BIZNES Kolejne kłopoty Canopy? Kanadyjska firma farmaceutyczna szuka inwestorów Firma Canopy szuka inwestorów. Pieniądze mają pokryć ich zadłużenie. Przeczytaj więcej na ten temat. Mikołaj Rusin10 stycznia 2024
BIZNES Czy kluby konopne w Barcelonie zostaną zamknięte? Władze miasta Barcelona chcą zamknięcia klubów konopnych. Twierdzą, że nie chcą takiego modelu w swoim mieście Justyna Walentynowicz9 stycznia 2024
BIZNES Tajemniczy klient w sklepach z marihuaną. Tak urzędnicy chcą sprawdzać dyspensaria W Oklahomie sklepy z marihuaną medyczną będzie odwiedzał tajemniczy klient. Przeczytaj więcej na ten temat. Mikołaj Rusin5 stycznia 2024